Measurement
Attribution Modeling & Marketing Measurement — MMM, Incrementality und belastbare Budgetentscheidungen
Attribution, Marketing-Mix-Modelling und Incrementality für Teams, die wissen müssen, was Kanäle wirklich beitragen.
Das Problem
Plattform-ROAS zählt doppelt, unterschätzt Halo-Effekte und ist selten CFO-tauglich.
Ohne unabhängige Messung werden Budgets nach Behauptungen statt nach inkrementellem Umsatz verteilt.
Was wir tun
Marketing Mix Modeling
Bayesian MMM inspiriert von Meridian und Robyn auf Ihre Daten anwenden.
Incrementality Testing
Experimente entwerfen, um echte Zusatzwirkung zu messen.
Attribution System Design
Top-down und Bottom-up Measurement sinnvoll kombinieren.
Budget Optimierung
Spend nach marginaler Wirkung, Saisonalität und Kanalrolle steuern.
Wie Alpha Digital Group arbeitet
Wir bauen Messsysteme, die Marketing, Finance und Commercial gemeinsam verwenden können.
FAQ
Häufige Fragen
Wie unterscheidet sich das von Plattform-ROAS?+
Es misst inkrementellen Beitrag statt den Credit, den Plattformen sich selbst geben.
Brauchen wir riesige Datenmengen?+
Nicht zwingend. Moderne MMM-Ansätze funktionieren mit sauberer Wochenlogik und ausreichender Historie.
Wie passen MMM und MTA zusammen?+
MMM beantwortet Budgetallokation, MTA Sequencing innerhalb von Performance-Kanälen.
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